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由中國百貨商業(yè)協(xié)會、CIBE中國國際美博會聯(lián)合主辦的“2024中國零售營銷大會”將于2024年6月20-21日在上海舉辦，會議已連續(xù)5年舉辦，本屆會議主題為“營銷創(chuàng)變商業(yè)未來”。

一、 消費趨勢及展望

會上，協(xié)會將發(fā)布《2024零售會員營銷報告》，報告對零售會員營銷的現(xiàn)狀和趨勢進行了深入剖析。會上，GfK、戴德梁行、德勤等專業(yè)市場研究和咨詢機構(gòu)，憑借他們專業(yè)客觀的市場調(diào)研和監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及在消費市場、消費行為、消費趨勢等方面深入研究洞察，將給零售企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考。

協(xié)會最新的《2023-2024中國百貨零售業(yè)發(fā)展報告》顯示，絕大部分企業(yè)都開展了公域及私域流量的運營，核心的幾個公域及私域平臺為微信公號、微信小程序、抖音、小紅書和視頻號。為進一步幫助企業(yè)應(yīng)用公域平臺營銷，本次會議也重點邀請了微信小程序、小紅書、視頻號、抖音平臺的負責(zé)人員進行專業(yè)權(quán)威的分享，幫助企業(yè)正確和高效使用這些平臺。

IP創(chuàng)新是打造商業(yè)差異化的基礎(chǔ)，可以增強品牌活力，增強消費者粘性，增強場地辨識度。在IP商業(yè)時代，IP無所不在，它可以是動漫、文學(xué)、游戲、藝術(shù)、網(wǎng)紅、電影角色、故事腳本甚至是表情包等。IP的商業(yè)化衍生模式：品牌價值的傳遞、可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、擁有更大商業(yè)想象空間的產(chǎn)品組合。會議邀請到上海豫園商城（集團）、格林童話等企業(yè)高層，將就燈會、動漫等熱點商業(yè)IP進行深入討論。

以年輕消費者為主要目標群體，注重消費個性化、社交化、體驗化的商業(yè)項目不斷涌現(xiàn)，如上海TX淮海、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、北京華熙LIVE(五棵松)、北京THE BOX朝外、深圳 KK Mall、成都 COSMO、西安大唐不夜城等，受到眾多年輕消費群體的青睞。年輕消費者群體不僅追求商品的使用價值，更重視商品和消費場景帶來的社交屬性和體驗價值，年輕力商業(yè)逐漸成為零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向之一。本次會議將邀請在年輕力商業(yè)和創(chuàng)新營銷方面成績突出的企業(yè)重點分享相應(yīng)策略，屆時將有TX淮海、新世界城等企業(yè)高層深入分享。

除此以外，會議還將組織考察蘇河灣萬象天地等上海優(yōu)質(zhì)年輕力商業(yè)項目，實地調(diào)研和交流。通過會議研討和考察交流，將有助于企業(yè)拓展創(chuàng)新視野，提升營銷運營能力，創(chuàng)變商業(yè)未來。會議將邀請眾多知名企業(yè)相關(guān)負責(zé)人和行業(yè)專家同臺分享。