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時間：2023-07-26 10:25
連日來的高溫，讓商場避暑成為這個夏季的主要打開方式。與此同時，為了迎接暑期消費復蘇，北京多家商場各種“暑期限定”活動也輪番上陣。
到商場里看展成為新潮流，暑假期間，西單大悅城攜手潮玩品牌TNT SPACE帶來的“DORA 叢林法則”主題展北京首展；藍色港灣開啟第二屆藝術季，集合多個藝術展覽，還將聯動各品牌陸續推出親子周、運動周、音樂周、電影周等多場活動；頤堤港則攜手國內新潮藝術家帶來“博物館奇妙耶”主題藝術展，通過雕塑、版畫、裝置和音樂等形式，打造沉浸式藝術體驗。
各種市集和商場造節也如火如荼。僑福芳草地正在舉辦“芳饗片刻”露天電影放映活動，同時還聯動場內餐飲和美術館推出限定；熱門商場THE BOX朝外在8月31日都將舉辦farmerbob的限時展覽，消費者可以看到“害羞邦尼”“柔軟北極熊”等雕塑，可以享受限定晚餐；中糧·祥云小鎮的“夏日懶人節”包含露營、親子萌寵、港風復古市集三個板塊，每隔兩周就會上新不同類別的品牌，各類潮玩、零食、IP周邊潮品、聯名商品等一應俱全。
東方新天地正在舉辦“玩具總動員夾娃娃機系列盲盒”首發活動，同時發售7款“玩具總動員夾娃娃機系列盲盒”；國貿商城則以夏日引力為主題，利用藝術裝置、互動活動、藝術表演、沙龍手作等形式，吸引年輕客群和親子家庭客群。
夏日催生的各類限定活動，為北京商業帶來了專屬活力，各類策展也從單純的展示變為追求互動體驗、參與感和新鮮感，讓打卡看展成為當下的時尚“標配”。與此同時，也為商場吸引了客流，拉動了消費。
中糧·祥云小鎮相關負責人表示，自“夏日懶人節”活動開展以來，客流量已超70萬人次，同比提升47%，酒飲及冰飲類門店銷售同比增長39%。
據了解，THE BOX朝外目前日均客流近萬人次。
芳圓里ID MALL也在各類策展活動的推動下，顧客平均駐店時間由原本的1.2小時提升到3.5小時,。
在中國商業地產工作委員會主任郭增利看來，在夏季舉辦策展活動不僅有很強的市場引力，也有足夠多的受眾基數，特別是與夜經濟相關的活動，夏季更容易發揮優勢。雖然夏季重要的促銷類大節較少，但通常商場可以通過自主創造主題節，形成傳統性的IP文化活動，并在每年夏季持續進行。
郭增利指出，出于更有效吸引客流考慮，商場夏季舉辦策展活動，如果能比較充分地展現參與性和互動性，結合氣候特點與消費特點進行統籌，形成策展的特色場景，能有事半功倍的市場效果。
中國百貨商業協會秘書長楊青松強調，總體來看，夏季催生夜經濟消費明顯增長，相較于冬季，夏季的活動更為豐富，方式更為靈活。
郭增利認為，可以結合戶外場景進行，形成場內場外雙向聯動，也會產生更強聯動效應。策展類活動具有沉浸感，重體驗，強互動，與時俱進聚焦熱點爆點。如果策展類活動能夠和豐富社區文化相結合，也會有相互促進的聯動效果。
文字｜王思琦
編輯｜孔瑤瑤
圖片來源｜商場提供
來源：商業那點事兒
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