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當(dāng)政府消費(fèi)券遇上商場年中慶的強(qiáng)力加碼，即便高溫也難擋消費(fèi)熱情，驅(qū)動(dòng)夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。在“雙波次”限時(shí)搶券策略下，百聯(lián)股份年中慶期間30萬張現(xiàn)金券共計(jì)投放5000萬元，覆蓋7座城市、22家核心地標(biāo)門店、260+甄選品牌聯(lián)動(dòng)，奏響黃金、美妝、服飾全品類狂歡。各媒體平臺(tái)搶券攻略刷屏不斷，“百聯(lián)股份現(xiàn)金券”話題熱度飆升。

6月18日-30日，在核心品類現(xiàn)金券的驅(qū)動(dòng)下，百聯(lián)股份實(shí)現(xiàn)整體銷售同比增長超32%，客流同比提升近15%。黃金品類銷售同比增長超460%，服飾類銷售同比增長17%。其中，百聯(lián)西郊銷售同比增長超三倍，東方商廈（青浦店）、百聯(lián)川沙、百聯(lián)南方、百聯(lián)金山銷售同比翻番，百聯(lián)南橋和百聯(lián)又一城銷售同比增長均超三位數(shù)。

品類專屬券

“一態(tài)一策”精準(zhǔn)設(shè)計(jì)

據(jù)悉，首輪百聯(lián)股份現(xiàn)金券于6月18日-20日發(fā)放，參與者通過“百聯(lián)云店 ”小程序領(lǐng)取滿2000元減200的黃金專享券、滿1000元減250的美妝品類券、滿500元減150的服飾品類券，以及滿1000元減100的百聯(lián)奧特萊斯服飾品類券。周末追加的滿10000元減1000元大額黃金滿減券更是開搶即秒空。在“開場火爆”的首輪搶券體驗(yàn)之后，第二輪現(xiàn)金券領(lǐng)取活動(dòng)于6月25至27日接棒開啟，美妝品類力度加碼，新增450團(tuán)600的美妝專享團(tuán)購券，活動(dòng)升級(jí)、驚喜加碼。

6月26日，百聯(lián)生活抖音直播間開啟美妝團(tuán)購券專場直播，聯(lián)動(dòng)第一八佰伴、第一百貨、東方商廈（旗艦店）、永安百貨、百聯(lián)又一城5家門店，直播期間還可疊加抖音30元直播間專享券，團(tuán)券力度低至7折。單場美妝直播銷售超200萬，在抖音平臺(tái)“團(tuán)購帶貨·全國日榜”中，百貨商超版塊排行第一，線上線下攜手營造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的夏日嗨購驚喜。

多重優(yōu)惠疊加

“折上折”超值體驗(yàn)

值得關(guān)注的是，上海的消費(fèi)者還可疊加長寧“時(shí)尚國潮”消費(fèi)券、徐家匯商圈精品消費(fèi)券、閔行區(qū)“大虹橋GO·大虹橋嗨購消費(fèi)券”等上海各區(qū)政府消費(fèi)券一起使用，體驗(yàn)政府發(fā)券+商場發(fā)力+品牌年中特惠的融合福利疊加。

高溫天氣的來臨，并未削減大家的購物熱情。在百聯(lián)西郊一樓黃金飾品區(qū)，不少市民手持各類購物袋，在品牌金店前排起了長龍，向店員詢問不同消費(fèi)券購買黃金的具體使用方法。前來“用券買金”的陳女士表示：“這次蹲點(diǎn)搶到了百聯(lián)的服飾券和黃金券。我用長寧消費(fèi)券疊加百聯(lián)滿2000-200的黃金券去下單，最后拿到了比較合適的入手價(jià)格，不枉頂著大太陽跑一趟了。”

模式驗(yàn)證突圍

韌性增長注入品牌動(dòng)能

今年第一季度，為持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)鏈建設(shè)，百聯(lián)股份發(fā)布“品牌聯(lián)合生意計(jì)劃”，在此次年中慶活動(dòng)中成效斐然，并帶動(dòng)其它重點(diǎn)品牌的業(yè)績?cè)鲩L，充分驗(yàn)證了該合作模式在賦能銷售、鞏固伙伴關(guān)系及優(yōu)化供應(yīng)鏈效能上的積極作用。

老廟黃金銷售同比增長超20倍，東華美鉆、高爾夫銷售同比增長超8倍，之禾銷售同比翻番，F(xiàn)ILA FUSION銷售同比增長超120%，the north face、阿迪達(dá)斯、拉夫勞倫、迪桑特等品牌平均漲幅超50%。

特色消費(fèi)場景

解鎖夏日新主場

在兩輪現(xiàn)金券的發(fā)放熱潮及消費(fèi)者的排隊(duì)“掃貨”熱情中，百聯(lián)股份同步升級(jí)線下特色消費(fèi)場景，讓市民游客在“買得實(shí)惠”的同時(shí)，還能感受到更多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

第一八佰伴6F運(yùn)動(dòng)街區(qū)全新開業(yè)，安踏、凱樂石、CGX、探路者等N+運(yùn)動(dòng)品牌組隊(duì)亮相年中慶典；第一百貨A館2F運(yùn)動(dòng)城全新亮相，各類潮流運(yùn)動(dòng)品牌集結(jié)登場；世博源星空電影節(jié)浪漫來襲，夏夜精彩限時(shí)放送；東方商廈（旗艦店）LEME生活鮮超火熱開市，夏日美味搶“鮮”嘗；青浦百聯(lián)奧萊星品冰點(diǎn)折扣限時(shí)登場，更有戶外運(yùn)動(dòng)品牌HOKA開業(yè)跑活動(dòng)、WeCycle童年快閃店系列體驗(yàn)活動(dòng)等精彩內(nèi)容，解鎖夏日多巴胺生活。

從核心商圈的品質(zhì)消費(fèi)到奧萊的驚喜折扣，在政企協(xié)同的持續(xù)發(fā)力下，百聯(lián)股份“券”力升級(jí)，帶動(dòng)黃金、美妝、服飾等多業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)新增長，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)升級(jí)。同時(shí)也為即將到來的“上海之夏”國際消費(fèi)季活動(dòng)開啟“熱身驚喜”，在一波波盛夏消費(fèi)熱情的燃動(dòng)中，助力上海成為“全球消費(fèi)目的地”。