盡管2021年電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，但今年奢侈品牌和零售商普遍存在對(duì)實(shí)體零售的樂(lè)觀情緒。

包括范思哲Versace，桑姆.布郎尼Thom Browne和古馳Gucci在內(nèi)的奢侈品牌都計(jì)劃開設(shè)更大，更多數(shù)量的商店，他們押注于更多消費(fèi)者將回到實(shí)體店內(nèi)的購(gòu)物。隨著奢侈品支出在2021年全面復(fù)蘇，并且超過(guò)疫情前的水平，大型奢侈品企業(yè)集團(tuán)所屬的品牌現(xiàn)在更有信心，并準(zhǔn)備投入更多現(xiàn)金流來(lái)恢復(fù)其開店計(jì)劃。

在2月2日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Capri Holdings（跨國(guó)時(shí)尚品控股公司,主要產(chǎn)品為高級(jí)男女時(shí)裝、手袋、鞋類、香水）首席執(zhí)行官John Idol表示，該公司將保持其線下商店的強(qiáng)大規(guī)模，旗下的品牌中，范思哲Versace擁有212家門店，Jimmy Choo擁有240家，Michael Kors擁有834家。范思哲是這三個(gè)品牌中唯一一個(gè)在2021年底的門店數(shù)量少于年初的品牌，但現(xiàn)在Idol表示，公司計(jì)劃在明年開設(shè)100多家新的范思哲門店。

"我們看到我們商店的客流量在本季度加速，已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)有看到這樣的情況了，"Idol在電話會(huì)議上說(shuō)。"這確實(shí)說(shuō)明了全球消費(fèi)者的復(fù)蘇。

Capri不僅將開設(shè)新店，而且在未來(lái)兩年內(nèi)，該公司現(xiàn)有1，000多家商店中約有50%將進(jìn)行翻新或擴(kuò)建。

據(jù)Footwear News報(bào)道，Thom Browne的首席執(zhí)行官Rodrigo Bazan在一月份發(fā)表了類似的聲明。在其母公司杰尼亞集團(tuán)Ermenegildo Zegna于1月份上市后，該品牌計(jì)劃到2023年在全球80家門店的基礎(chǔ)上再增加100多家。

Thom Browne零售增長(zhǎng)的主要重點(diǎn)將在中國(guó)，同時(shí)也會(huì)在美國(guó)和歐洲開設(shè)的更多的商店。

與此同時(shí)，Gucci也在一月份開設(shè)了多家新店，包括底特律的旗艦店和新澤西購(gòu)物中心美國(guó)夢(mèng)購(gòu)物中心的大型商店。Ralph Lauren計(jì)劃今年開設(shè)90家新店。

擴(kuò)張意圖也可以在奢侈品行業(yè)之外看到。例如，西蒙地產(chǎn)集團(tuán)（Simon Property Group）預(yù)計(jì)，未來(lái)一年，奢侈品零售品牌的租賃面積將會(huì)增加。在本周初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·西蒙（David Simon）表示，有很多理由對(duì)今年開設(shè)更多的零售店持樂(lè)觀態(tài)度。該公司將主要依靠新店開業(yè)推動(dòng)其2022年的收入。

但值得注意的是，對(duì)實(shí)體店的信心——包括客流量的回歸——僅限于奢侈品。包括JCPenney在內(nèi)的零售大眾服裝零售商的客流量在12月和1月下降了10%，而奢侈品零售客流量仍然強(qiáng)勁。

"大多數(shù)消費(fèi)者現(xiàn)在并不熱衷于面對(duì)面交流，而是更愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，"求職平臺(tái)Adzuna的聯(lián)合創(chuàng)始人安德魯·亨特（Andrew Hunter）說(shuō)。

即將到來(lái)的零售增長(zhǎng)將主要集中在與Capri，Zegna和LVMH等企業(yè)集團(tuán)相關(guān)的奢侈品牌上。但即使是規(guī)模較小的奢侈品牌也對(duì)開設(shè)新店感興趣。

"我們一直在使用快閃店方式來(lái)測(cè)試，"設(shè)計(jì)師Jonathan Simkhai說(shuō)，他于一月份在達(dá)拉斯開設(shè)了一家快閃店。"到目前為止，我們已經(jīng)看到了巨大的市場(chǎng)反響，因此我們有興趣開設(shè)更多長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商店。

注：本文由中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)譯自www.glossy.co，原作者DANNY PARISI，原標(biāo)題From Ralph Lauren to Thom Browne, luxury brands are rapidly expanding their store footprints。歸納全文的觀點(diǎn)，一是奢侈品的客流回升，二是將開設(shè)更多門店，三是注重中國(guó)市場(chǎng)。作為中國(guó)市場(chǎng)的從業(yè)者，其中是否有可以把握的機(jī)會(huì)？

2021年零售發(fā)展的七大熱點(diǎn)