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時間：2022-08-02 16:29
為了展示企業的優秀營銷和數字化案例，推進企業轉型發展，中國百貨商業協會持續開展優秀案例征集活動。優秀案例將在8月下旬南京召開的“第十九屆中國百貨零售業論壇”上公布。
今日案例展示為：融創未來 “龍寶小英雄”IP實景案例。
企業簡介
融創文化是融創中國旗下開拓文化事業的業務板塊，在“IP+內容+新消費新場景”的戰略布局下， 形成以超級IP為核心的長鏈運營模式，并積極推動新場景下的新文娛-新消費聯動。融創文化旗下擁有融創影視、融創動畫兩大內容廠牌，融創動畫目前已下設七大動畫工作室, 將全面 開拓院線真人電影、院線動畫電影、動畫番劇、真人劇集，以及短片、短劇等內容。以“超級IP”為核心，構建觸達Z世代多元需求的IP矩陣，全年齡段覆蓋、全品類構架、全鏈條開發 形象、影視、文學、藝人等IP。并聯動融創中國其他業務板塊，對優質內容IP進行線上線下全產業 鏈開發，以超級IP 連接美好生活。
具體作法
一、企業簡介和項目背景
融創文化是融創中國旗下開拓文化事業的業務板塊，在“IP+內容+新消費新場景”的戰略布局下， 形成以超級IP為核心的長鏈運營模式，并積極推動新場景下的新文娛-新消費聯動。融創文化旗下擁有融創影視、融創動畫兩大內容廠牌，融創動畫目前已下設七大動畫工作室, 將全面 開拓院線真人電影、院線動畫電影、動畫番劇、真人劇集，以及短片、短劇等內容。以“超級IP”為核心，構建觸達Z世代多元需求的IP矩陣，全年齡段覆蓋、全品類構架、全鏈條開發 形象、影視、文學、藝人等IP。并聯動融創中國其他業務板塊，對優質內容IP進行線上線下全產業 鏈開發，以超級IP 連接美好生活。
IP實景業務積極整合各類IP資源，為實景項目提供IP授權/原創IP打造、策劃設計、工程管理、運營管理服務。《龍寶小英雄》由五只可愛的小恐龍組成，是一部面向全球市場3-6歲兒童的系列動畫IP，同時布局玩具、圖書、線下實景體驗等多元內容，致力于打造為當下現象級文化IP，為全球家庭帶來更多歡樂。基于“龍寶小英雄”的角色形象和故事內核，積極拓展出了IP內容+衍生產品+實景運營的長鏈IP運營實踐，通過主題沉浸式空間組合親子游樂設備打造IP實景體驗項目。核心設計思路是復刻“龍寶小英雄”動畫中經典人物和場景，在原有IP故事線的加持下重新塑造游樂體驗。
二、設計思路及實施路徑
1、IP內容及衍生規劃和實踐
《龍寶小英雄》《龍寶小英雄》由五只可愛的小恐龍組成，分別是勇敢熱情有領導力的丁丁（霸王龍）、溫柔剛強的美美（三角龍）、善良從容的貝貝（劍龍），理智安靜謹慎的波波（腕龍），童真可愛的菲菲（翼龍）。天才少女小珍善于發明各種道具，而喬知爺爺（科學冒險家）對“恐龍百科”無所不知，他們與龍寶小英雄們一起，憑借自身的善良與勇敢，并在各種科技裝備的輔助下，幫助其它生活在這里的恐龍度過各種危機，于困難之中化險為夷的一系列故事。《龍寶小英雄》主要聚焦于三到六歲preschool這一階段的少年兒童，依托全球視野，廣泛調研兒童動畫內容，選取國內動畫作品中比較少見的恐龍題材相關素材，也讓IP在創作之初就具備了走向國際的天然優勢。
發行層面，覆蓋國內海外市場，涵蓋主流電視媒體、視頻網站等，呈現多層次、豐富化的特征。比如主流電視媒體就包括北京卡酷少兒衛視、山東少兒、江西少兒、甘肅少兒、濟南少兒、內蒙古少兒、江西衛視、青海衛視、海南少兒、大連少兒等，并將在各大視頻網站、各類IPTV以及OTT渠道陸續上線。其中，首播渠道北京卡酷少兒衛視頻道《卡酷大玩家》還為《龍寶小英雄》推出了定制內容《龍寶小英雄-萌·趣總動員》。此外，海外渠道則將由DeAPlaneta Entertainment負責，將面向歐洲、北美、南美、大洋洲、非洲和中東地區進行海外發行。此次中庭嘉年華項目就是《龍寶小英雄》IP與融創文化擁有的線下實景娛樂結合，實現線上內容與線下實景的打通與雙向賦能。
衍生層面，對標國際化標準的衍生開發，和內容開發同步推進，互相賦能。在此前的發布會上，《龍寶小英雄》同步推出了首款系列機甲變形玩具。不僅將動畫中趣味十足的機甲變形從動畫延伸到實物玩具，而且在產品的選材和研發上，均對標國際化標準。《龍寶小英雄》玩具已經全國上架，銷售網絡遍布全國，包括3000家系統零售店，如玩具反斗城，孩子王，哈姆雷斯等；5000多家新零售店鋪，如TOPTOY、TGP、酷樂潮玩、名創優品、三福百貨等；以及各大商超，如沃爾瑪、永旺、大潤發、永輝超市等，以及上萬家社區零售店。 圖書繪本、兒童桌游、糖果玩具、毛絨玩具、休閑零食等品類也在持續推出中。
2、IP實景產品規劃和實踐
順應IP沉浸式體驗發展趨勢，立足于《龍寶小英雄》豐富的IP內容和衍生產品，我們對IP實景產品進行了系統規劃，創新了短中長期三類產品，并積極整合資源完成市場布局，目前已經取得了廣泛市場認可。
1）龍寶中庭嘉年華：由IP主題+非動力游樂（海洋球、滑梯、攀爬等）構成的沉浸式體驗游樂組團，布局在商場中庭3-5個月周期性經營（寒暑假為核心）的高周轉業態。
2）龍寶Minihome：100-300平米玩具屋門店的組合業態，由IP主題+互動游戲（小火車、魚池、沙池、萌寵等）+非動力游樂（海洋球、滑梯、攀爬等）構成，持續經營3年以上。
3）龍寶迷你小鎮：綜合主題樂園，由IP主題+騎行體驗為核心，再組合其他豐富的體驗業態，融合游樂、活動、演藝、餐飲、零售等，構建了一個沉浸式體驗的主題小鎮。
2022年4月開始，龍寶中庭嘉年華已經推出1.0版本在成都、張家港等城市商場落地，未來還會繼續開展產品迭代，持續推向全國其他城市。該項目提煉龍寶IP核心角色和場景并融合豐富兒童游樂項目，實現了對傳統僅有單一滑梯和海洋球的中庭游樂業態的突破。該項目包含超大伙伴滑梯、旋轉滑梯、海洋球池、沙池、積木、迷你旋轉木馬、蹦床、滾筒等豐富的游樂體驗，以及丁丁投球、美美套圈、波波射擊、菲菲投籃、貝貝冰壺等趣味互動游戲。
項目運營過程中，持續開展各類創新營銷活動，完成多城聯動或者事件聯動，例如龍寶小英雄生日期間主要角色空降中庭嘉年華，龍寶劇集線上互動聯動線下體驗，龍寶迷你小鎮親子露營節等。線上聯動，線下體驗，貫徹全產業鏈打通的IP長鏈運營規劃。中庭嘉年華的模式對于“龍寶小英雄”IP內容的線上營銷和衍生產品售賣都有很大的助力，同時IP內容的傳播以及衍生品的售賣也反哺了中庭游樂的銷售，線上線下聯動形成完整的營銷閉環。
龍寶Minihome目前已經完成了1.0產品設計，由IP主題+游樂業態+活動課程構成，包括恐龍滑梯、沙池、魚池、積木、手作等豐富體驗。受到疫情影響，首家門店的開放時間延后到年底。未來我們也將積極開放授權加盟等多種合作方式，整合市場上的各類合作方，實現該業態的廣泛布局。
龍寶迷你小鎮在沉浸感和體驗感維度同步提升，還原IP場景，增加互動內容，升級游樂設計，將這些數字化的平面形象重塑在現實當中。該項目以沉浸式騎行互動體驗為核心，組合研學課程寓教于樂，同時融合游樂、活動、演藝、餐飲、零售等，構建了一個沉浸式體驗的主題小鎮。首個龍寶迷你小鎮將在青島阿朵小鎮項目落地。
三、取得的主要成效
1、IP熱度及衍生品
2022年4月22日，《龍寶小英雄》在卡酷少兒、優酷少兒和芒果tv少兒頻道等同步首播亮相。同時，江西少兒、甘肅少兒、濟南少兒、內蒙古少兒、江西衛視等地方電視頻道，IPTV，OTT以及主流視頻網站全覆蓋，總數量超過106個。播出第一周優酷最高熱度突破7681，芒果TV播放量高達3640萬。目前全網曝光量超10億(數據截止時間2022.06.30)。
《龍寶小英雄》變形玩具自5月上市來，單月累計銷售額達2000萬元。變形玩具、圖書繪本、兒童桌游、糖果玩具、毛絨玩具、休閑零食等數十個授權合作方上百個SKU正在持續推向市場。
2、IP實景項目
龍寶中庭嘉年華已經實現線下實景的500萬+曝光、6031組客戶、100萬+收入，并且獲得了全國50+商場資源的廣泛歡迎，正在積極推進引入合作。
如有意向參與中國百貨商業協會的案例征集活動，請聯系索取關于征集“零售營銷及數字化優秀案例”的通知及表格：
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