橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2022-11-04 16:37
一年一度的“雙11”購物季近日啟幕。進入第14個年頭，這一起源于線上平臺的網絡促銷節，已演變為席卷線上線下、綿延近半個月的購物狂歡。頗具風向標意義的消費節點，也成為各界觀察中國經濟的重要窗口。
就今年來看，熱度不減的“買買買”中，透露出不少新變化：其一，品質消費成為亮點，智能家居及戶外休閑帶動相關品類迅速增長；其二，國貨品牌強勢出圈，美妝、運動等方面的知名品牌成交量大增；其三，相較于花里胡哨的繁瑣營銷，“直接打折”、簡化優惠規則的平臺更受青睞。
消費是拉動經濟的三駕馬車之一，釋放內需亦是穩定經濟大盤的重要方面。有經濟學研究指出，經濟發展的重心最終都會轉向消費。尤其是當下，百年變局疊加世紀疫情，全球經濟陷入低迷，國內經濟恢復基礎亦不牢固，促進消費穩定恢復、拉動經濟向好復蘇的迫切性愈加凸顯。而從“2021年最終消費支出對經濟增長貢獻率為65.4%”等宏觀數據以及“雙11”等節點的情況來看，我國消費市場潛力大、韌性強的特點沒有改變，消費市場總體恢復發展態勢沒有改變。進一步提升消費馬車對經濟的拉動力，有必要剖析當前消費新動向，探索其中蘊含著的提振消費“方法論”。
立足需求，把脈美好生活愿景，是激發消費活力的重要切口?！笆杖胨绞菦Q定居民消費水平的根本因素”。近十年來，我國居民人均可支配收入翻了一番，從2012年的1.65萬元增加至2021年的3.51萬元。老百姓錢袋子鼓了，必然帶來生活方式的變遷，生活需求正在從基本的衣食住行，轉向休閑文娛。以此次“雙11”為例，從帳篷、投影儀到天幕、卡式爐，戶外品類異軍突起的背后，是“精致露營”成為熱門度假方式；從掃地機器人、烘干機到洗碗機、洗鞋機，智能家電進入尋常百姓家，彰顯“品質家居”成為人們的共同追求。對老百姓而言，消費既宏大又具體，從濃濃“煙火氣”中尋求新變，正是撬動消費的支點。
著眼供給，用足中國市場優勢，是加速消費升級的重要依托。中國有14億多人口的超大規模內需市場，有世界上規模最大、成長最快的中等收入群體，孕育著消費升級的巨大潛力。眼下，“中國的市場就是世界的機遇”是普遍共識，從國外大牌紛紛加入火熱“雙11”，到進博會年年熱鬧，全球優質產品持續涌入中國，極大豐富了產品供給，也給國人消費帶來了更多可能。與此同時，在與世界同行的深度競爭中，一眾國貨品牌也破圈生長，加緊向產業鏈高端爬升，“國貨正當潮”成為市場新趨向。開放的市場帶來活躍的競爭，旺盛的需求倒逼生產端提質，在擴大“世界市場”的同時，持續向“世界高端工廠”進發，必能更好服務人民的美好生活。
優化環境，完善多層次配套服務，是消費行穩致遠的重要保障。龐大的交通網絡配搭高效的物流體系，支撐起了國人購物消費的“順暢絲滑”。歷年“雙11”，人們皆津津樂道于貨品的分鐘級送達，今年依托預售商品提前下沉、抵近等候，“像收外賣一樣收快遞”的極速體驗更是被消費者戲稱，“完全不給退款留機會”。不難看出，隨著移動支付、快遞物流等硬件設施在一次次極限承壓中快速完善，如今消費者的關注點已更多聚焦于軟環境上。能不能少些營銷話術的坑，能不能讓交易規則最大限度簡化，能不能確保售后服務時時在線、周到貼心，這些“軟件”的完備與否，將持續檢驗中國這個全球“最大市場”的成色?！坝布薄败浖饼R頭并進，更多新潛力才能在日趨升級的消費體驗中被激發出來。
作為經濟循環的終點與起點，消費既是生產的目的也是生產的動力?！皠恿Α弊饔貌恢槐憩F在消費規模上，更突出體現在消費結構上。一路走來，正是消費結構的迭代升級，撬動了整個經濟鏈條的全方位升級，構筑起中國經濟破浪前行的信心與底氣。消費者對于高端智能產品的青睞，驅動中國科技創新水平及制造業綜合實力的提升；“手機一點、貨品立來”的訴求，讓線上線下商超探索更為便捷無憂的消費環境……就此而言，“雙11”的意義不僅在于社會消費熱情的集中釋放，更重要的是產生了全球最大的消費數據庫之一，為消費升級與供給升級的聯動提供數據紐帶。從這一窗口向遠處看，順應消費升級趨勢，回應消費需求所在，營造良好消費環境，積極培育中高端消費新增長點，千方百計地讓消費熱起來、火起來，就能帶動經濟轉起來、活起來，就能為高質量發展蓄力。
順應消費提質升級趨勢、更好滿足大眾美好生活需要，正愈發成為經濟社會發展堅持以人民為中心的鮮明特征。眼下，第五屆進博會即將開幕，參會企業中不少一頭正參與“雙11”促銷，一頭積極籌備參展。中國消費市場潛力無限，期待更多產業、更多品牌在創新中提升品質，在競爭中開拓新局，給消費馬車注入更強勁的動能。
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