橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2023-01-17 17:20
防疫放開，人間煙火氣重回商場，在人們長期與疫情相伴的精神壓力下，寵物所帶來的精神慰藉更加被放大，而這種情感需求將使近兩年崛起的寵物業態持續升溫。
萌寵經濟迎來高光時刻，商場積極布局“萌寵”業態
近兩年，“寵物經濟”迅速升溫，越來越多商場抓住這一機遇，加大寵物業態布局比重，引入寵物相關品牌，打造寵物友好商場，開設寵物主題營銷，寵物與商業結合的玩法花樣百出，各顯神通。
2022年伊始，上海凱德虹口商業中心引入寵物零售體驗品牌狗道寵物DOGWAY上海首家旗艦店，這家門店面積達1200㎡，以城市嘉年華主題列車為設計，在雙層布局中，一層為寵物展售區、商品販售區，二層囊括了寵物洗護區、擼貓互動區、貓咪酒店區，非常契合商場用戶群體的寵物體驗服務。
2022年5月，杭州高德置地廣場推出全球首個寵物主題街區“寵這里”，占地面積近2700㎡，包括了寵物們的衣食住行、娛樂社交。不僅有寵物專屬餐廳，寵物用品店，洗護美容、健身游泳、酒店式寄養等服務，以及每周萌寵活動，還有擼貓館、小寵館、水族館，甚至寵物行為基因檢測室。
2022年10月開業的上海蘇河灣萬象天地中，商場將東里LG2層的大部分區域都設置為寵物業態布局，引入龍大橘SPACE?貓舍、你好浣熊君、基廠Corghaus、PetSugar倍甜寵物生活館等多家門店，甚至海馬體為此定制了寵物友好主題店，形成寵物業態集群，讓整個商場充滿了寵物友好氛圍。
“萌寵”業態給商場帶來了什么
打造非標型新商業空間
對于購物中心而言，引入寵物業態，豐富強化了商場的體驗業態。比如“擼寵”業態瞄準的是不愿長期家養寵物，但又喜歡寵物的人群。面向這類群體，商場中出現了各類擼寵品牌，有針對具體一類動物的，比如像擼柯基的“基廠”、擼貓咪的“PET WISH寵物愿望”、擼豬的“白日夢擼豬社”等，也有一些像北外灘來福士當中的“棒恰恰的萌小寵”綜合類寵物門店，這類門店包涵羊駝、倉鼠、貓咪，狗狗、兔子等多樣寵物。這類業態十分受兒童以及年輕消費群體的喜愛，花錢買時段，就可以與寵物有一定時間的親密接觸，非常符合快節奏下都市消費者的生活習慣。
借助于新興“萌寵“業態增強個性化競爭實力，商場打造出更加具有原創性、生活化的非標型新商業空間。
連接年輕消費者
當前“吸貓擼狗”正成為當代年輕人新的生活方式，他們心甘情愿為給予自己陪伴和親情的“毛孩子”買單，從養寵人群的年齡段來看，“90后”、“00后”為中國養寵“主力軍”，在Z世代“愛寵心切”的心態驅動下，商場中的寵物買賣，寵物用品、食品、服飾、美容、攝影等一站式寵物及相關個性化服務大量圈粉年輕消費者。
隨著越來越多的年輕消費群體將寵物“類人化”，各類“寵物+X”的跨界業態層出不窮，比如“寵物+餐飲”、“寵物+文創”、“寵物+書店”、“寵物+照相館”等等，讓寵物有了更加多元的屬性，使商場與年輕消費者有了更多鏈接。
以“寵”吸客
商場引入具有較強社交屬性的寵物業態，一方面能夠增強特色體驗和活力社交屬性，為多元化和差異化經營提供更多選項；另一方面還可以增強用戶粘性，提升寵物周邊產品的銷量，幫助商戶快速將流量變現。
從場景打造的角度來看，寵物作為一個紐帶，營造出輕松、溫馨的社交氛圍，為寵物愛好者、親子客群和新世代消費群體提供了和寵物互動娛樂、減壓治愈的休閑體驗。同時，以超越圈層界限，與不同文化進行結合的寵物主題活動，如“潮流+萌寵”、“市集+萌寵”等商業形式，也為商場開辟出獨有、精致派的“寵物友好”氛圍與形象。
此外，商場引入面積大的品牌寵物店，向多元場景方向延展，如衍生出人寵互動空間、寵物娛樂體驗空間等，這些場景形成極強的互動沉浸式消費，同時帶來母嬰、兒童等衍生業態消費，成為源源不斷的流量引擎，為商場帶來更多收益。
開拓商場“萌寵業態”新賽道
艾媒咨詢數據顯示，預計到2023年，中國寵物行業市場規模將達到5928億元。根據《2021年中國寵物行業白皮書》，95后人群在寵物主中的占比超過20%，在高消費人群中占比超過30%，隨著95后人群已經逐步成為社會主流消費人群，不同于老一輩對寵物們放養式的喂養，年輕一輩更趨向于精致化養寵，愿意為寵物生活方式買單，觀念的變化讓新一代在寵物業態上有更強的消費意愿，寵物經濟無疑將繼續迎來持續增長。
進入后疫情時代，萌寵業態更加凸顯心理治愈，更能滿足人們的情感消費，面對這樣一個真實且快速增長的市場，商場可以不同場景搶灘萌寵經濟，為萌寵業態筑巢，打造“商業+萌寵”的體驗空間，開拓出新的商業賽道。
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