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伴隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，為進(jìn)一步提升商場(chǎng)的品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)力，打造更具吸引力的消費(fèi)空間，王府井奧萊·北京香江小鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃與匠心改造，在POP立牌視覺體系、綠植生態(tài)環(huán)境、多經(jīng)點(diǎn)位經(jīng)營(yíng)及主題休憩空間等方面實(shí)現(xiàn)了突破性創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的購(gòu)物體驗(yàn)。

整體視覺煥新：

勾勒小鎮(zhèn)美學(xué)新圖景

City

此次POP立牌升級(jí)改造以小鎮(zhèn)屋頂元素為靈感源點(diǎn)，將坡屋頂輪廓與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言巧妙融合，結(jié)構(gòu)中融入小鎮(zhèn)心動(dòng)符號(hào)，形成“屋頂+心動(dòng)”的視覺記憶點(diǎn)。大型 POP立牌以紅色為主色調(diào)，既呼應(yīng)小鎮(zhèn)淡黃色建筑群的暖調(diào)基底，又以跳脫亮色強(qiáng)化年輕活力標(biāo)識(shí)，打造獨(dú)具特色的視覺標(biāo)識(shí)體系。

與此同時(shí)，小鎮(zhèn)道旗也同步升級(jí)為磁吸式換畫結(jié)構(gòu)，告別了傳統(tǒng)的粘貼工藝，在戶外街區(qū)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)防風(fēng)抗雨的長(zhǎng)效展示，色彩飽和度提升的同時(shí)，畫面更換效率也大大提高。更換后的POP立牌和道旗畫面都成為傳遞美學(xué)的窗口，既清晰傳達(dá)活動(dòng)信息，又以品質(zhì)化的呈現(xiàn)方式提升整體空間格調(diào)。

場(chǎng)區(qū)環(huán)境提質(zhì)：

綠植構(gòu)筑生態(tài)新體驗(yàn)

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在場(chǎng)區(qū)環(huán)境提升方面，以“自然與商業(yè)共生”為理念，對(duì)綠植布局進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整。打破傳統(tǒng)商場(chǎng)綠植擺放的機(jī)械性，采用錯(cuò)落有致的立體綠植景觀設(shè)計(jì)，結(jié)合不同植物特性，打造一步一景、步步皆趣的生態(tài)空間。

本次在綠植改造中植入生態(tài)景觀小品系統(tǒng)：蝴蝶造型點(diǎn)綴灌木層，松鼠爬樹裝置與高大的樹冠形成互動(dòng)場(chǎng)景，紅鶴雕塑立于植物造景中，構(gòu)建“動(dòng)物+植物”的立體化生態(tài)敘事。改造后的綠植系統(tǒng)不僅能緩解消費(fèi)者疲勞，營(yíng)造舒適、放松的購(gòu)物氛圍，更巧妙結(jié)合投光燈、地埋燈、串燈等多種燈光設(shè)備，為綠植和生態(tài)景觀小品披上夢(mèng)幻的外衣，小鎮(zhèn)的夜晚也別有一番風(fēng)味。

多經(jīng)點(diǎn)位經(jīng)營(yíng)：

開創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景新范式

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本次場(chǎng)景煥新實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)與體驗(yàn)雙升級(jí)。霸王茶姬的新中式茶飲空間將文化體驗(yàn)融入購(gòu)物動(dòng)線；樂(lè)樂(lè)姐土豆以明檔現(xiàn)炸工藝打造煙火氣美食窗口；Yomi 手工冰激凌的意式復(fù)古餐車成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。多經(jīng)點(diǎn)位不僅為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的餐飲選擇，更成為小鎮(zhèn)聚人氣、促消費(fèi)的新引擎。

品牌場(chǎng)景煥新：

構(gòu)建第三休憩空間

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新增多處主題化休息空間：Timberland巨型大黃靴、PUMA經(jīng)典汽車裝置、手工酸奶爆米花樣式餐車點(diǎn)位，“裝置即座椅，展品即設(shè)施”的設(shè)計(jì)理念，讓品牌文化以一種自然、潛移默化的方式傳遞給消費(fèi)者。這些品牌態(tài)度小品與休憩空間形成互補(bǔ)，使商場(chǎng)從購(gòu)物場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘猩畹谌臻g，讓休憩本身成為一種充滿趣味的體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者主動(dòng)停留和參與。這些空間也促進(jìn)了“逛展式休憩”新型消費(fèi)行為模式的衍生，進(jìn)一步拓展了小鎮(zhèn)的功能和價(jià)值，為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。

（文/李珊珊 攝影/林虹娜）